Posts Tagged ‘ internet standard

Real-time Bidding – Skuteczna reklama odsłonowa która dociera do właściwego internauty z właściwym przekazem reklamowym

Co to jest Real-time Bidding (RTB)?

„Real-time Bidding to aukcje o pojedyńcze powierzchnie reklamowe w czasie rzeczywistym na rynku display advertising. Za pomocą RTB reklamodawca dociera z właściwym przekazem reklamowym we właściwym momencie do własciwego internauty!”

real-time-bidding - nowy ekosystem reklamy odslonowej

Nowy ekosystem Real-time Bidding (RTB) to skuteczna i efektywna technologia na rynku reklamy odsłonowej (display advertising), której początki siegaja do roku 2010. Za pomocą tego innowacyjnego rozwiązania, zakupowanie powierzchni display odbywa się w aukcjach w czasie rzeczywistym i na poziomie użytkownika internetowego, co gwarantuje określenie rzeczywistej stawki rynkowej danej powierzchni (podobnie jak na giełdzie). Platforma DSP decyduje w imieniu reklamodawcy w momencie ładowania strony na podstawie zebranych informacji o internaucie czy daną powierzchnie reklamową kupuje i co na niej pokaże.

Przekaz reklamowy jest dobierany na poziomie użytkownika i jest dzięki temu indywidualny i dostosowany do zainteresowań internauty. Informacje o zainteresowaniu bazują na danych zebranych za pomocą technologii retargetingu i w niektórych DSP’s także targetingu behawioralnego. Wg. google 50% wszystkich kampanii audience buys będzie się odbywać wyłącznie za pomocą technologii RTB. Inne badanie AdMeld & Forrester Research potwierdzają wzrost rynku RTB w skali roku o ponad 200% year over year a sama wartość RTB na rynku amerykańskim jest szacowana na $823mln.

Wywiad w ramach mojej prelekcji na temat RTB – Konferencja AdStandard 2011

Ciekawostka: Pomysłodawcą internetowego modelu RTB jest giełda amerykańska, gdzie tzw. High Frequency Traders zastępują najlepszych brokerów giełdowych. Te „super komputery” przeprowadzają setki transakcji na minutę kupując i sprzedając akcje wyczuwając minimalne różnice kursowe. Im szybszy taki komputer, tym większy zysk może wygenerować dla swojego zleceniodawcy. Technologia jest już na tyle szybka, że jedyną przeszkodą aby być jeszcze szybszym to długie łącza prowadzące do komputerów giełdy w Nowym Jorku. Dlatego tez, liczne firmy, które są w posiadaniu tych High Frequency Traders wykupiły biura nieopodal giełdy aby uskutecznić szybki transfer danych. To rozwiązanie trafiło także do marketingu internetowego i rewolucjonuje rynek reklamy odsłonowej. Firmy jak sociomantic decydują o kupnie powierzchni, wyborze właściwego przekazu na dynamicznych indywidualnych kreacjach graficznych w mniej niż 70ms, czyli ponad 4 razy szybciej niż mrugnięcie oka (400-500 ms).

Co to jest Demand-Side Platform (DSP)?

„Demand-Side Platform kupuje display w modelu RTB na poziomie pojedynczego internauty!”

I-love-real-time-biddingDSP jest w nowym ekosystemie reklamy real-time bidding (RTB), platforma która zakupuje powierzchni reklamowe od tzw. SSP’s w czasie rzeczywistym, bazując na informacjach o indywidualnym użytkowniku internetowym. Nigdy dotąd reklamodawca nie miał takiego narzędzia, które precyzyjnie zakupuje pojedynczych „internautów” należących do grupy docelowej w momencie lądowania się strony na podstawie wcześniej zebranych informacji. DSP dociera za pomocą swojego algorytmu obliczania indywidualnej stawki w licytacji o dana powierzchnie internetowa do właściwego internauty, z właściwym przekazem reklamowym we właściwym momencie i na właściwej powierzchni reklamowej. Pierwszą platformą DSP w Polsce to berlińska firma sociomantic.

Co to jest Supply-Side Platform (SSP)?

„Supply-Side Platform sprzedaje display w modelu RTB optymalizując dochody wydawców!“

SSP oferuje za pomocą technologii Real-time Bidding powierzchnie reklamowe zrzeszonych w swojej sieci wydawców optymalizując ich dochody. Pojedyncze powierzchnie są sprzedawane na podstawie indywidualnych stawek oferowanych przez tzw. DSP’s w licytacji „second bid auction” w czasie rzeczywistym. W licznych SSP’s istnieje możliwość ustawienia tzw. floor price, czyli stawki poniżej której wydawca nie sprzeda danej powierzchni. Dzięki temu każdy gracz nowego ekosystemu RTB zyskuje i zarabia więcej. Znane SSP’s oferujące swój zasieg w modelu RTB to m.in. Admeld, Rubicon Project, Double Click czy OpenX.

Jak wykorzystać Real-time Bidding w e-handlu wg sociomantic?

30 sekund na temat Real-time Bidding

Thomas Mendrina z Admeld (SSP) na temat RTB – Konferencja AdStandard 2011

Zwiastun mojej prelekcji na temat RTB na konferencje AdStandard 2011

Polish Online Advertising Market 2011 – Internet Standard AdStandard 2011 review

Internet Standard, part of the International Data Group (IDG) is the main player on the polish internet market as soon as it comes to the organization of conferences for the internet industry.

On march, 3-4 it was time for the yearly AdStandard conference. This year the conference took place in the Businessman Institute, an amazing location in the southern part of Warsaw. It’s the most important conference for the polish internet industry in the 1st quarter of the year. This year, the conference was counting more than 230 attendees in comparison to 190 last year. These figures are showing a positive trend and the importance of the internet industry in the marketing portfolio.

Marc Zuckerberg at AdStandard2011 in Warsaw

This posting is a review of the AdStandard 2011 conference for those, who couldn’t attend this year. Let’s start with the probably most important number of the 1st conference day, presented by Piotr Kowalczyk, President IAB Poland:

1578 mln PLN – Online ad spendings for 2010 (17% YoY growth rate) in Poland

To give you a more detailed overview about the ad spendings throughout the last years, please see the following numbers:

2007 – 743 mln PLN
2008 – 1216 mln PLN
2009 – 1373 mln PL

Total ad spending growth throughout all media channels in Poland is 320 mln PLN in comparison to the online ad spending growth with 194 mln PLN.

According to this numbers, the online industry is the main driver (60% of the overall growth) in the polish advertising market in comparison to the total ad spending growth rate across the media channels.

Real-time Bidding (RTB) and Retargeting/Remarketing was most definitelly the most innovative topic during the conference. Never before it was possible to buy impressions on user basis and in real-time. Thomas Mendrina, country manager Admeld, represented the SSP side (supply side platform) and myslef, managing director CEE sociomantic labs, the DSP side (1st european demand supply platform) of the new real-time bidding ecosystem. Fresh numbers from forrester research & admeld (Febr. 2011) have been presented:
$353 mln: value RTB market 2010 in the USA
$823 mln: value RTB market 2011 in the USA
50% of the audience buys will be done through RTB in 2015

With a year over year growth rate of over 100% and a state of the art technology, where the advertisers can reach 100% of their target group, real-time bidding is revolutionizing the display advertising!

Another interisting compilation about the online ad spendings per ad format, i.e. which channel is having the most attention of the budget owners:
45% – display
30% – SEM
17% – classified
6% – email
2% – others

Video advertisement was also one of the topics during Kowalczyk’s presentation:
155% – video advertising YoY growth rate
2% of the whole online ad spendings through video advertising

Which industries spend the most budgets in the polish internet in 2010? Here is the resolution:
15% Telecommunication
12% Finance
11% Automotive
9% Media, DVD
7% e-Commerce

Also one interisting comparison between the online and offline ad spendings:
Offline budgets: 75% branding, 25% direct response
Online budgets: 30% branding, 70% direct response

According to a survey across online marketers and advertisers:
87% would like to get in touch with their target group more easily
90% would like to meassure the impact of advertising on sales

And here even more numbers:
45% of the internet users are searching for the product online after they saw it in a TV spot
20%: ad spendings growth rate in polish content networks for 2010 (according to Artur Banach, netsprint)
150: number of polish IAB members
700 mln PLN: turnover google Poland according to Puls Biznesu
52,4%: internet penetration in Poland

The distribution of display ads according to their ad size is also quite interisting. According to Gemius, the main ad size is the so called “double billboard” (750×200). In Poland the “billboard” (700×100) ad size is a standard ad size according to IAB Poland and is replacing the “leaderboard”, which we know from the western part of europe. Every martketer from the western part of europe should take this into consideration when creating creatives for the polish market.

Distribution according to the most important ad sizes:
30% – 750×200
10% – 300×250
9% – 750×100

In the following you will find the conference speaker list in alphabetical order:
Paulina Adamska, Gemius
Michał Banaszewski, FireFly Creation
Artur Banach, NetSprint
Przemysław Bartkowiak, Agora SA
Sacha Berlik, Mexad
Jan Buze, Wirtualna Polska
Wojciech Ciemniewski, Interaktywny Instytut Badań Rynkowych
Olgierd Cygan, Digital One
Lucjan Exner, Mobilvi
Natalia Hatalska, Hatalska.com
Artur Janik, ClickAd
Jacek Karolak, Starcom MediaVest
Piotr Kowalczyk, IAB Polska
Michal Kreczmar, Agora
Thomas Mendrina, Admeld
Marcin Michalski, NetSales.pl
Joanna Pawlak, Wirtualna Polska
Przemysław Pawlak, Adv.pl
Marlena Przybyszewska, Digital One
Michał Rafa, FireFly Creation
Piotr Ruszak, Starcom MediaVest
Michał Rutkowski, Tribal DDB
Jarosław Rzepecki, Hypermedia Isobar
Tomasz Samul, Mobilvi
Michał Siejak, NuOrder Group
Marcin Skowroński, Grupa Onet.pl
Dariusz Sokołowski, Internet Standard
Agnieszka Świtkowska, Internet Standard
Maciej Wyszyński, sociomantic labs

Maciej Wyszynski